一般的な広告の定義について考えてみたいと思います。
広告という言葉には、そもそも「広告物」と「広告活動」という二つの意味があります。
アメリカ・マーケティング協会(AMA)の広告定義によると、「広告」とは、広告主の名前を明らかにして、アイデア、製品そしてサービスを、有料の形で、人を介さずに示し、また勧めるものです。
この定義のポイントは以下の４点です。
① 自分の名をきちんと名乗ること
② お金を払ってアイデアや商品、サービスを知らし
めること
③ その対象が不特定多数であること
。
④ 人を介する以外の方法で告知すること
広告の機能には、①コミュニケーション機能、②マ
ーケティング機能、③顧客との関係強化機能、④社会的な付加価値機能、の四つがあります。
広告を分類すると、消費者広告とビジネス広告、製品広告と企業広告、商業広告と非営利広告(PR広告、政治広告、公共福祉広告など)に分けることができます。
