2014年12月8日月曜日
Ad Exchange （AｄX／アドエクスチェンジ／広告取引所）とは？
広告主、代理店、出版社や広告の仲介者は、これまで以上に多くのメディアをAd Exchange（アドエクスチェンジ／広告取引所）を通じて買っているが、それらが実際に何であるかを中心にしばしば混乱しています。
アドエクスチェンジとは何ですか？
アドエクスチェンジは、広告主とパブリッシャーが、リアルタイムのオークションを通じて、広告スペースを購入し、販売することを可能にしたデジタル市場です。彼らは、ほとんどの場合、ディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告の在庫を販売するために使用しています。
誰がアドエクスチェンジから購入しているのでしょうか？
事実上誰もがアドエクスチェンジが許す限りアドエクスチェンジで購入できます。広告主と代理店は典型的にはDSP又は彼らの自身のビッドテクノロジーを利用しますが、アドネットワーク及び他のエンティティもまたアドエクスチェンジから広告を購入できます。
いいね、でもどうやって彼らはそうしているのですか？
基本的には、広告取引所は、広告インプレッションの単なる大きなプールです。パブリッシャーが、それらを購入する人を望んでプールに彼らの広告インプレッションを入れます。バイヤーはその後それらが需要側のプラットフォームなどの技術を使用して購入したいインプレッション数を選択します。これらの決定は、多くの場合、情報に基づいてリアルタイムで行われます（例えば、広告が提供されているユーザの以前の行動、その日の時刻、デバイスタイプ、広告位置）。
なるほど、なぜアドエクスチェンジが重要なのですか？
エクスチェンジは、交渉が特定のパブリッシャーと直接買うとは対照的に、広告主が、一度に簡単に広範なサイトにわたって広告を購入することを可能にします。それは、広告を売買するためのより効果的かつ効率的な方法です。
つまり、アドネットワークがしていることではないですか？
まあ、そうですね。しかし、広告ネットワークは一般的に広範なパブリッシャーから在庫を集約し、マークアップし、利益のためにそれを販売しています。それが、彼らのビジネスモデルです。アドエクスチェンジは、販売向けの価格インプレッションが幾らかを正確にバイヤーが確認できるので、おそらくアドネットワークよりも透明性が優れています。実際には、多くのアドネットワークは現在、エクスチェンジから自分たちの在庫を購入し、その結果として、いくつかは、DSPはエクスチェンジよりもアドネットワークに似ていると言われています。
プライベートエクスチェンジとは何ですか？それは低俗に聞こえます。
プライベートエクスチェンジはより慎重に、彼らの在庫を購入し、どのような価格でできるユーザーを制御するためにパブリッシャーによって使用されます。「オープン」のエクスチェンジにその広告インプレッションを投げて誰もがそれらを購入させるようにする代わりに、出版社ではなく、そのお気に入りの広告主クライアントの一握りにそれらを提供することを望むかもしれないですし、または代理店がパブリッシャーとの密接な関係を持っていることもあります。また、パブリッシャーは、広告インプレッションを販売するネットワークやその他の第三者へのアクセスを遮断したい場合があります。
供給側プラットフォーム（SSP）とのエクスチェンジの違いは何ですか？
あまりないです。技術は似ていますが、わずかに異なるものに使用されています。パブリッシャーは、単一のエクスチェンジで稼働するのと違って、典型的にはSSPを複数のエクスチェンジに「プラグイン」するために使用しています。それは彼らの広告に対してより多くの競争が起きて、より高い値段で販売できることを期待して、できるだけ多くの潜在的な買い手に自分の在庫を開くための方法です。アドエクスチェンジがインプレッション数を集約するのと同じように、SSPがエクスチェンジを集約するためにパブリッシャーによって使用されます。
誰がこれらのエクスチェンジを運営していますか？
主なアドエクスチェンジ事業者には、Google、ルビコンプロジェクト、OpenX、AppNexus及びYahooが含まれています。各種アドハイテク企業は、パブリッシャーのプライベートエクスチェンジを作成する機能を提供します。
誰がそれらを規制していますか？これは、ワイルド·ウエストのように聞こえます。
規制はほとんどありません。エクスチェンジ事業者は、マーケットに入れさせるインプレッションに対して、また、エクスチェンジへのアクセスを許可するバイヤーに対して、責任があります。問題は、数十億もの広告インプレッションが、数百万ものパブリッシャーから毎日エクスチェンジを流れているので、誰が何を販売し買ったかを追跡し続けることがほとんど不可能だということです。つまり、買い手は彼らのインプレッションが表示された場所を正確に確認することはできませんし、売り手は誰が広告枠を購入したかを完全に確認することはできません。
2014年12月7日日曜日
DoubleClick Ad Exchange
DoubleClick Ad Exchange はリアルタイムのデジタル広告市場で、サイト運営者、代理店、広告ネットワーク、第三者技術プロバイダを結び付ける役割を果たします。
より具体的には、DoubleClick Ad Exchangeは、広告主や広告代理店（バイヤー／購入者）と、サイト運営者やアドネットワーク（セラー／販売者）が、ディスプレイ広告の配信枠をインプレッション単価で売買できるプラットフォームサービスです。売買はリアルタイムで入札されるオークション形式で行われます。
バイヤー側は複数のサイトにまたがって最適なユーザー・タイミングで広告を配信でき、セラー側にとっては余っている広告在庫の販売機会を拡大できるといったメリットがあります。
DoubleClick Ad Exchange は、広告ネットワーク、企業をクライアントに持つ代理店、新興のテクノロジー プロバイダなどが、膨大な数のサイトを対象にリアルタイムで広告を掲載して投資収益率を最大化できる広告マーケットです。
リアルタイム入札の仕組み
セラー側の媒体にインプレッションが発生した瞬間に、DoubleClick Ad Exchangeに対して必要とするバイヤーがいないか問合せが発生し、入札受付を開始。最も高い入札額をつけたバイヤーの広告が配信されるという仕組みです。
利用に際してバイヤー側は、どういったインプレッションに対して広告を配信したいのかを指定してキャンペーンを設定します。地域や媒体のジャンルといったターゲティング、掲載基準、配信する広告クリエイティブ、最高入札価格などが設定内容となります。オープンなAPIも提供されるため、バイヤー自身やサードパーティの持つデータ・技術を利用した、ターゲティングや売買も可能です。
広告主や広告代理店（バイヤー／購入者）にとっての利用メリット
DoubleClick Ad Exchange は、Google ディスプレイ ネットワークのパートナーとして広告の売買を扱うリアルタイムのマーケットプレイスで、インターネットでのディスプレイ広告掲載において、AdWords とは別の市場を広告主に提供するものです。ディスプレイ ネットワークを掲載対象とするキャンペーンでは、自動的に、AdWords のガイドラインに適合する Ad Exchange サイトも利用することができます。
これまでカバーできていなかったアクセス数の多いウェブサイトからユーザーを取り込める可能性があります。Ad Exchange のサイトに AdWords 広告を掲載することは、従来リーチできていなかった新しいユーザーを呼び込むのに役立ちます。
① 市場原理が働くため、適正価格の把握と取引が可能。
② 媒体1社1社と調整が必要だった従来の取引と比べ、幅広いメディアの購入が可能。
③ オーディエンスデータの活用。
④ 必要な在庫を1インプレッションずつ購入可能。効果がなれば、すぐやめることもできる。
⑤ どのサイトに配信されても、グーグルから一括で請求されるため、業務フローが改善される。
購 入者は、購入する広告枠をターゲットや入札単価、予算、フリークエンシー キャップなどで定義して、投資収益率を高めることができます。ターゲットとするオーディエンスを定義することで、必要な広告枠を必要な場合にのみ購入でき ます。真に開かれたリアルタイムの入札システムにより、企業独自のデータや入札アルゴリズムを活用して、メディア費用をきめ細かく管理できます。
大規模運用をしていない購入者でも、Google ディスプレイ ネットワークを通じて Ad Exchange を利用することができます。Ad Exchange のサイトは Google ディスプレイ ネットワークの一部として、AdWords アカウントを通して購入可能です。
Invite Media を使用すると、1 つの管理画面で複数の広告取引市場を対象に広告枠をリアルタイムで自動購入することも可能です。また、リアルタイムで入札と最適化を行う Invite の Bid Manager を使用すると、掲載結果を向上できます。
サービスの背景
サービスの背景としては、広告支出のうちアドテクノロジーやメディアレップ等の周縁産業に60％が流れて行ってしまっているという効率の悪さ、様々な媒体・フォーマット・デバイスが存在し、最適なユーザーに最適なタイミングでメッセージを配信することが難しくなっているという複雑な状況、効果測定の困難さなどが挙げられます。
こうした課題に対して、DoubleClick Ad Exchangeはオープンな技術を用い、何千何万という広告主とWebサイトのやり取りをとりまとめることで単純化し、標準化された一定指標による効果測定を可能して、ディスプレイ広告市場の一層の活性化を目指しています。
海外では既に各種アドエクスチェンジサービスが活発化しています。その中でもDoubleClick Ad Exchangeは世界最大のオンライン広告の取引所といえます。
同サービスは、リアルタイム入札という特性上、運用が可能な広告主などは限られています。そのため、大規模な広告主や大手代理店に対して、グーグルの営業部門が紹介を行っているそうです。
＜参考資料＞
DoubleClick Ad Exchange と AdWords の関係
柔軟性の高いメディア購入
グーグル、ディスプレイ広告枠の売買市場「DoubleClick Ad Exchange」の国内提供を開始、8月には取引スタート
2014年12月3日水曜日
DoubleClick Digital Marketing（DDM）
今回は、DoubleClick Digital Marketing（DDM）について書いてみたいと思います。
DoubleClick Digital Marketing
DoubleClick Digital Marketing（DDM）は統合型の広告テクノロジー プラットフォームで、インパクトの強いデジタル マーケティング キャンペーンを効率的に作成、運用、拡大できます。世界水準のソリューションを統合した DDM を使用すると、総合的なキャンペーンを複数のチャネルで展開できます。
DoubleClick Digital Marketing
DoubleClick Digital Marketing（DDM）は統合型の広告テクノロジー プラットフォームで、インパクトの強いデジタル マーケティング キャンペーンを効率的に作成、運用、拡大できます。世界水準のソリューションを統合した DDM を使用すると、総合的なキャンペーンを複数のチャネルで展開できます。
大規模なキャンペーンを運用
広告配信
ディスプレイ、リッチメディア、インストリーム動画、検索のさまざまなオンライン チャネルに掲載するキャンペーンを一元的に管理、運用、配信、確認できます。DoubleClick for Advertisers の詳細
検索キャンペーンの管理
Google、Bing、Yahoo! で展開する大規模な検索キャンペーンを 1 つの管理画面で運用してレポートを作成できます。入札単価最適化ツールで、キャンペーンの掲載結果を改善することもできます。DoubleClick Search の詳細
魅力的な広告を配信
リッチメディア キャンペーンの管理
極めて効果の高い魅力的なリッチメディア広告の運用、管理、レポート作成をサポートするサービスとツールです。DoubleClick Rich Media の詳細
リアルタイムで購入
デマンドサイド プラットフォーム
Bid Manager で自動化手法を設定、管理すると、リアルタイム入札の広告枠を提供する主要なすべてのソースについて、1 つの管理画面で簡単に自動購入を実施できます。Bid Manager の詳細
クロスチャネル マーケティングの管理
キャンペーンの測定とアトリビューション、サイト解析
DoubleClick Digital Manager に組み込まれた Google アナリティクス プレミアムを使用すると、あらゆるデジタル チャネルを網羅した包括的なキャンペーン測定とアトリビューションを行うことができます。Google アナリティクス プレミアムの詳細
2014年11月4日火曜日
Googleの広告関連サービスのヘルプセンター一覧
Googleの広告関連サービスのヘルプセンターのページ一覧です。ヘルプセンターには、よくある質問への回答が掲載されています。
１．サイト運営者向けサービス
(1) AdSense
AdSense ヘルプセンター
(2) DFPスタンダード
DFP Small Business ヘルプセンター
(3) DFPプロ
DoubleClick for Publishers ヘルプセンター
(4) Ad Exchange
DoubleClick Ad Exchange ヘルプセンター
(5) その他
DoubleClick Rich Media ヘルプセンター
２．広告主・代理店向けサービス
AdWords ヘルプセンター
３．広告主＆サイト運営者共通
DoubleClick Account ヘルプセンター
１．サイト運営者向けサービス
(1) AdSense
AdSense ヘルプセンター
(2) DFPスタンダード
DFP Small Business ヘルプセンター
(3) DFPプロ
DoubleClick for Publishers ヘルプセンター
(4) Ad Exchange
DoubleClick Ad Exchange ヘルプセンター
(5) その他
DoubleClick Rich Media ヘルプセンター
２．広告主・代理店向けサービス
AdWords ヘルプセンター
３．広告主＆サイト運営者共通
DoubleClick Account ヘルプセンター
2014年11月3日月曜日
DoubleClick for Publishers（DFP）
１．はじめに
今回は、DoubleClick for Publishers（DFP）についてまとめてみたいと思います。
DoubleClick for Publishers（DFP）は、ホスト型の広告配信総合プラットフォームであり、配信先がモバイル アプリ、ゲーム、ウェブサイト、モバイル ウェブページ、またはこれらの組み合わせのいずれかにかかわらず、広告を効率よく管理できます。
簡単に言えば、誰でも気軽にウェブサイトに広告を配信できるツール（アドサーバー）です。自社のサイトへ広告を出せるのはもちろんのこと、使い方次第では独自アドネットワークも作ることが可能なサービスです。DFPを使うと、純広告（広告主に直接販売される広告）と広告ネットワークの組合せ配信が可能となります。当然、純広告が売上としては高いので、そちらが優先して出されます。 その純広告から余った広告枠在庫があれば、それが自動的にアドネットワークへ流れていきます。純広告の敷居が高いメディアとしては、とりあえずアドセンスの代わりとして始める事もできます。
２．無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）
DFPには、無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）があります（デジタル広告枠を無駄なく活用）。
DoubleClick for Publishers（DFP）スタンダード ・・・事業拡大を目指すサイト運営者が利用できる、広告管理ソリューションです。あらゆるデジタル広告枠の販売、スケジュール設定、配信、分析に活用できます。
広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万までなら無料です。ただし、広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万を超える場合は、DFP プロに移行することになります。なお、広告の表示回数に AdSense は含まれません。毎月配信可能な AdSense の表示回数に制限はありません。
DoubleClick for Publishers（DFP） プロ ・・・大規模サイト運営者向けの、さまざまなツールがセットになった包括的なパッケージです。デジタル広告運営の効率化を図り、これまで以上の収益を見込むことができます。
３．DFPスタンダード
メリット・特徴
そもそも、なぜDFPスタンダードのようなアドサーバが必要とされるようになっているのでしょうか。それは、ビジネスの安定に純広告と広告ネットワークの組み合わせが大きな効果を表しているからです。 ネット広告市場は拡大していると言われていますが、純広告分野に限って言えば逆に媒体選定が厳しくなっているようです。増加する広告の利益を享受できてい るのは、現状一部のメガサイトだけで、中堅サイト向けの出稿は逆にシビアなったと感じる向きもあるようです。
そこで、純広告とAdSenseなどの広告ネットワークを組み合わせるビジネスモデルは大きなメリットがあるのですが、同時に管理や配信の手間がかかるこ とになってしまいます。DFPスタンダードは、こういった複数の広告の管理や配信を容易にし、また最大限に生かすソリューションであると言われています。
また、広告枠が空いている場合に、自動でAdSenseを表示する機能も利用できます。
DFPを導入するメリットのあるユーザー
以上の特徴を備えたDFPを導入するメリットのあるユーザーは、次の条件に当てはまるケースでしょう。
各ユニットに対して、DFP では広告タグと呼ばれる HTML または JavaScript のコードが生成されます。この広告タグを、ウェブページやモバイル アプリに配置します。ユーザーがそのコンテンツにアクセスすると、タグが各広告ユニットを識別して、DFP に広告をリクエストします。
各広告リクエストに対して、サイト運営者が作成したキャンペーンの中から最適な広告が DFP で選択され、配信され、イベントとして記録されます。ユーザーが広告をクリックすると、それも DFP で記録されます。カスタマイズ可能なレポート機能を使って、配信された広告、配信先の広告枠、広告がクリックされた回数などを DFP で表示できます。
今回は、DoubleClick for Publishers（DFP）についてまとめてみたいと思います。
DoubleClick for Publishers（DFP）は、ホスト型の広告配信総合プラットフォームであり、配信先がモバイル アプリ、ゲーム、ウェブサイト、モバイル ウェブページ、またはこれらの組み合わせのいずれかにかかわらず、広告を効率よく管理できます。
簡単に言えば、誰でも気軽にウェブサイトに広告を配信できるツール（アドサーバー）です。自社のサイトへ広告を出せるのはもちろんのこと、使い方次第では独自アドネットワークも作ることが可能なサービスです。DFPを使うと、純広告（広告主に直接販売される広告）と広告ネットワークの組合せ配信が可能となります。当然、純広告が売上としては高いので、そちらが優先して出されます。 その純広告から余った広告枠在庫があれば、それが自動的にアドネットワークへ流れていきます。純広告の敷居が高いメディアとしては、とりあえずアドセンスの代わりとして始める事もできます。
２．無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）
DFPには、無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）があります（デジタル広告枠を無駄なく活用）。
DoubleClick for Publishers（DFP）スタンダード ・・・事業拡大を目指すサイト運営者が利用できる、広告管理ソリューションです。あらゆるデジタル広告枠の販売、スケジュール設定、配信、分析に活用できます。
広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万までなら無料です。ただし、広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万を超える場合は、DFP プロに移行することになります。なお、広告の表示回数に AdSense は含まれません。毎月配信可能な AdSense の表示回数に制限はありません。
DoubleClick for Publishers（DFP） プロ ・・・大規模サイト運営者向けの、さまざまなツールがセットになった包括的なパッケージです。デジタル広告運営の効率化を図り、これまで以上の収益を見込むことができます。
３．DFPスタンダード
メリット・特徴
そもそも、なぜDFPスタンダードのようなアドサーバが必要とされるようになっているのでしょうか。それは、ビジネスの安定に純広告と広告ネットワークの組み合わせが大きな効果を表しているからです。 ネット広告市場は拡大していると言われていますが、純広告分野に限って言えば逆に媒体選定が厳しくなっているようです。増加する広告の利益を享受できてい るのは、現状一部のメガサイトだけで、中堅サイト向けの出稿は逆にシビアなったと感じる向きもあるようです。
そこで、純広告とAdSenseなどの広告ネットワークを組み合わせるビジネスモデルは大きなメリットがあるのですが、同時に管理や配信の手間がかかるこ とになってしまいます。DFPスタンダードは、こういった複数の広告の管理や配信を容易にし、また最大限に生かすソリューションであると言われています。
① さまざまな広告配信を一元管理
いままで別々に管理、配信しなければならなかった純広告やAdSenseなどの広告ネットワークをまとめて取り扱うことができます。② 最も収益の高い広告を自動で見極めて配信。空き枠の補填も自動配信
ウェブサイト上のどの広告枠についても、AdSense、第三者の広告ネットワーク、およびその他の非保証型広告主の間で、リアルタイムに競合させることができます。これにより、最も料金の高い広告が自動的に選択されるので、最大の収益を得られる仕組みになっています。また、広告枠が空いている場合に、自動でAdSenseを表示する機能も利用できます。
③ わかりやすいユーザー インターフェース
ユーザーインターフェースもAdSenseやGoogle Analyticsと似たものになっており、わかりやすさを重視して設計されています。煩雑な管理を一元化しただけではなく、操作による手 間も軽減できることも、メリットの1つです。④ 費用対効果の高さ
DFPスタンダードは、手間や工数だけでなく、コスト面でもサイト運営者をサポートしています。Googleのインフラを採用したホスティングもコストを抑えて利用できるのが、DFPスタンダードの大きな強みでしょう。DFPを導入するメリットのあるユーザー
以上の特徴を備えたDFPを導入するメリットのあるユーザーは、次の条件に当てはまるケースでしょう。
- ウェブサイトの広告スペースの購入を希望する広告主が増えてきた。
- 純広告、アドネットワーク、アフィリエイト広告等、複数のタイプの広告を運用しており、収益性を向上させたい。
- 担当者のトレーニングに時間をかけずに、アドサーバーの運用を開始したい。
- 広告の配信日時、配信場所、配信先を、一元管理する必要がある。
概要
- 中央の画面では、1 か所からすべての広告ネットワーク、アプリ、ゲーム、サイトに入稿作業を行うことができます。
- 高度な予測機能により、直接的な広告主に販売可能なインプレッション数が把握しやすくなります。
- 全体的な収益の最適化を実現できます。Google AdSense と Google Ad Exchange を他のネットワークとリアルタイムで競合させることで、どの広告インプレッションでも最大限の収益を得ることができます。
DFP ネットワーク
DFP にログインすると、特定のネットワークにログインしたことになります。サイト運営者のほとんどは、単一の DFP ネットワークを使って、すべてのコンテンツにわたる広告のすべてを管理できます。DFP ネットワークに対して、広告枠の定義と、広告キャンペーンの作成、管理、レポートの作成を行います。DFP での広告配信方法
DFP で作成する各広告枠は、広告ユニットと呼ばれ、広告キャンペーンでターゲティングできます。この広告ユニットは、サイトのコンテンツ内で広告の配信先となるスペースを表します。各ユニットに対して、DFP では広告タグと呼ばれる HTML または JavaScript のコードが生成されます。この広告タグを、ウェブページやモバイル アプリに配置します。ユーザーがそのコンテンツにアクセスすると、タグが各広告ユニットを識別して、DFP に広告をリクエストします。
各広告リクエストに対して、サイト運営者が作成したキャンペーンの中から最適な広告が DFP で選択され、配信され、イベントとして記録されます。ユーザーが広告をクリックすると、それも DFP で記録されます。カスタマイズ可能なレポート機能を使って、配信された広告、配信先の広告枠、広告がクリックされた回数などを DFP で表示できます。
参加条件
DFP スタンダードのプログラムポリシーに従う必要があります。また、AdSense をサイトで実際に使用しなければいけないわけではありませんが AdSense のアカウントを持つ必要があります。
４．DFPプロ
DFP プロは、デジタル メディア ビジネスの課題を解決し、ビジネスの成長を支援するために設計された多数の新しい手法を提供します（http://www.google.co.jp/intl/ja/dfp/info/features.html）。
特徴
① より早い動作
費用の無駄になるエラーが無くなり、トレーニングも短時間で済むため、より迅速にキャンペーンを実行できます。
使いやすさ
Google の経験豊富なユーザビリティ チームにより、広範な調査に基づいて開発されたユーザー インターフェースは、誰でも簡単に使用できます。
簡単なトラフィッキング
注文と広告作成を同じ画面で行えるため、クリックの回数と時間を最小限に抑えることができます。視覚化ツールとテンプレートを使用すると、地域ターゲティングやリッチ メディア キャンペーン設定などの複雑な作業を簡単に行うことができます。
柔軟な配信管理
柔軟で安全な権限システムによって、管理者は簡単に、役割やチーム、地域別にアクセスをカスタマイズできます。
② 効率的に作業する
必要なデータを必要な時に取得して、より的確なビジネス上の意思決定を下すことができます。
知的な予測
DFP プロ の予測エンジンは、高度なアルゴリズムを採用し、配信パターンに関するデータをより多く使用することで、予測精度を向上し、新しいキャンペーンの配信と収益の見込みを詳細に分析します。 その他のデータ 広告枠と広告配信に関する包括的なレポート機能を使用して、収益性の高い広告を特定できます。広告配信を市町村レベルまで追跡し、時間または日単位の傾向を検証して、多数のカスタム ターゲット設定基準を分析できます。
柔軟で迅速なレポート機能
インタラクティブなレポート機能を使用すると、ビューをその場でカスタマイズでき、12 以上のさまざななデータ ポイントを組み込むことができます。便利なドリルダウン リンクにより、どの UI からでも重要な収益と配信のデータを表示できます。Google スプレッドシートなどの複数のフォーマットで、主要なレポートを保存、スケジューリング、共有できます。
③ パフォーマンスを向上する
世界初のインテリジェントな広告サーバーが広告主のための最適なパフォーマンスを計算し、将来のトラフィックや配信の変化を予測します。また、キャンペーン配信を手動で確認する手間も不要になります。
パフォーマンスの最適化
DFP プロ の最適化テクノロジーでは、Google の高度な機械学習アルゴリズムを使用し、反応が期待できるユーザーや大きなキャンペーン効果をもたらす可能性の高いユーザーに広告を配信します。 知的な広告配信 広告の配信は予測モデルで表示されます。この予測モデルをもとに、広告サーバーは将来のトラフィック パターンを予測し、スケジュールどおりの配信や複雑なキャンペーンの優先順位付けを行います。
ターゲット設定
多数のターゲット設定オプションと配信オプション（詳細な地域ターゲティング、広告シェア、ロードブロッキング キャンペーン、フリークエンシー キャップなど）を利用できます。また、自社データを簡単なカスタム ターゲティング UI と連携させて使用することもできます。
④ 収益の最大化
間接販売や保証のない広告枠を最大限に活用して収益を高められます。
購入者へのリアルタイム アクセス
多くの広告配信元にアクセスして自動的に収益をアップできます。DoubleClick Ad Exchange との統合により、AdWords や業界トップの広告ネットワークなど、多くの広告主が入札する広告オークションにリアルタイムでアクセスできます。
収益の最適化
CPC 目標、一定期間内の表示回数の上限がサポートされているので、キャンペーンを効率的に管理できます。また、プライオリティ レベルにかかわらず広告間の eCPM コンペティションを有効にできます。
⑤ プラットフォームに応じた拡張
オープンAPI の柔軟性と、高速で信頼性の高い Google のインフラストラクチャを利用して、安全に広告を配信できます。
拡張性
既存の業務システムとの統合が容易で、独自の新しい広告配信技術を構築することも可能です。DFP プロ では最新の柔軟な Web サービス API が提供されており、開発者はあらゆる言語で使用できます。この API は code.google.com 公開されています。また、技術革新と開発を幅広く支援するため、開発者向け情報サイト、ブログ、ヘルプフォーラムが提供されています。
信頼性
Google の信頼性の高い柔軟なグローバル データ センターを利用して、安心して広告を配信できます。
サービス
オンライン ヘルプ センターに加えて、24 時間利用できるグローバルサービスとサポートが提供されます。担当のGoogle アカウントマネージャーやDFPのサポートを利用することができ、専用のアカウント管理とコンサルティング サービスにより、DoubleClick のプラットフォームを最大限に活用できます（DFP サポートを利用して問題を解決する）。
５．用語
４．DFPプロ
DFP プロは、デジタル メディア ビジネスの課題を解決し、ビジネスの成長を支援するために設計された多数の新しい手法を提供します（http://www.google.co.jp/intl/ja/dfp/info/features.html）。
特徴
① より早い動作
費用の無駄になるエラーが無くなり、トレーニングも短時間で済むため、より迅速にキャンペーンを実行できます。
使いやすさ
Google の経験豊富なユーザビリティ チームにより、広範な調査に基づいて開発されたユーザー インターフェースは、誰でも簡単に使用できます。
簡単なトラフィッキング
注文と広告作成を同じ画面で行えるため、クリックの回数と時間を最小限に抑えることができます。視覚化ツールとテンプレートを使用すると、地域ターゲティングやリッチ メディア キャンペーン設定などの複雑な作業を簡単に行うことができます。
柔軟な配信管理
柔軟で安全な権限システムによって、管理者は簡単に、役割やチーム、地域別にアクセスをカスタマイズできます。
② 効率的に作業する
必要なデータを必要な時に取得して、より的確なビジネス上の意思決定を下すことができます。
知的な予測
DFP プロ の予測エンジンは、高度なアルゴリズムを採用し、配信パターンに関するデータをより多く使用することで、予測精度を向上し、新しいキャンペーンの配信と収益の見込みを詳細に分析します。 その他のデータ 広告枠と広告配信に関する包括的なレポート機能を使用して、収益性の高い広告を特定できます。広告配信を市町村レベルまで追跡し、時間または日単位の傾向を検証して、多数のカスタム ターゲット設定基準を分析できます。
柔軟で迅速なレポート機能
インタラクティブなレポート機能を使用すると、ビューをその場でカスタマイズでき、12 以上のさまざななデータ ポイントを組み込むことができます。便利なドリルダウン リンクにより、どの UI からでも重要な収益と配信のデータを表示できます。Google スプレッドシートなどの複数のフォーマットで、主要なレポートを保存、スケジューリング、共有できます。
③ パフォーマンスを向上する
世界初のインテリジェントな広告サーバーが広告主のための最適なパフォーマンスを計算し、将来のトラフィックや配信の変化を予測します。また、キャンペーン配信を手動で確認する手間も不要になります。
パフォーマンスの最適化
DFP プロ の最適化テクノロジーでは、Google の高度な機械学習アルゴリズムを使用し、反応が期待できるユーザーや大きなキャンペーン効果をもたらす可能性の高いユーザーに広告を配信します。 知的な広告配信 広告の配信は予測モデルで表示されます。この予測モデルをもとに、広告サーバーは将来のトラフィック パターンを予測し、スケジュールどおりの配信や複雑なキャンペーンの優先順位付けを行います。
ターゲット設定
多数のターゲット設定オプションと配信オプション（詳細な地域ターゲティング、広告シェア、ロードブロッキング キャンペーン、フリークエンシー キャップなど）を利用できます。また、自社データを簡単なカスタム ターゲティング UI と連携させて使用することもできます。
④ 収益の最大化
間接販売や保証のない広告枠を最大限に活用して収益を高められます。
購入者へのリアルタイム アクセス
多くの広告配信元にアクセスして自動的に収益をアップできます。DoubleClick Ad Exchange との統合により、AdWords や業界トップの広告ネットワークなど、多くの広告主が入札する広告オークションにリアルタイムでアクセスできます。
収益の最適化
CPC 目標、一定期間内の表示回数の上限がサポートされているので、キャンペーンを効率的に管理できます。また、プライオリティ レベルにかかわらず広告間の eCPM コンペティションを有効にできます。
⑤ プラットフォームに応じた拡張
オープンAPI の柔軟性と、高速で信頼性の高い Google のインフラストラクチャを利用して、安全に広告を配信できます。
拡張性
既存の業務システムとの統合が容易で、独自の新しい広告配信技術を構築することも可能です。DFP プロ では最新の柔軟な Web サービス API が提供されており、開発者はあらゆる言語で使用できます。この API は code.google.com 公開されています。また、技術革新と開発を幅広く支援するため、開発者向け情報サイト、ブログ、ヘルプフォーラムが提供されています。
信頼性
Google の信頼性の高い柔軟なグローバル データ センターを利用して、安心して広告を配信できます。
サービス
オンライン ヘルプ センターに加えて、24 時間利用できるグローバルサービスとサポートが提供されます。担当のGoogle アカウントマネージャーやDFPのサポートを利用することができ、専用のアカウント管理とコンサルティング サービスにより、DoubleClick のプラットフォームを最大限に活用できます（DFP サポートを利用して問題を解決する）。
５．用語
- 広告枠 ・・・広告の配信先となる販売可能なスペースです。DFP の広告枠は広告ユニットとプレースメントで構成されています。DFP では、広告枠は広告ユニットの形式で指定され、プレースメントにグループ分けすることができます。
- 広告ユニット ･･･ DFP で、広告ユニットとは広告を配信できる 1 つ以上のスペースを表します。広告ユニットごとにタグを生成でき、これをコンテンツ内に配置することで、ユーザーが訪問したときに広告が呼び出されます。
- プレースメント ・・・広告ユニットをグループ化したもので、複数の広告ユニットにまとめてターゲッティングするために使用します。
-
タグ設定 ・・・コンテンツに DFP タグを配置して、DFP の広告を呼び出せるようにすることです。DFP タグにより DFP で作成した広告ユニットが実際の広告枠に結び付けられます。
- 入稿 ・・・広告キャンペーンを設定し、管理するプロセスです。DFP では、オーダー、広告申込情報、クリエイティブを作成し、それらにターゲティングします。特定の広告枠にターゲティングすることができます。他にも、特定 の地域でのみ広告を表示するなどのターゲティングが可能です。
- DFP のキャンペーンは、オーダー、広告申込情報、クリエイティブで構成されています。
- オーダーで広告申込情報を指定し、広告申込情報でクリエイティブを指定します。DFP のオーダーは、広告主との契約を表します。オーダーには開始日と終了日があり、1 つ以上の広告申込情報を指定できます。
- 広告申込情報には、配信する 1 つ以上のクリエイティブの配信期間、ターゲティング、価格などの情報を指定します。どの広告ユニットやプレースメントをターゲティングにするかも指定します。すべての広告申込情報をオーダー内に含めます。
- クリエイティブと は広告そのもので、画像ファイル、動画ファイル、その他のコンテンツが該当します。ユーザーに配信されるものがクリエイティブです。配信するには、クリエ イティブを広告申込情報に関連付ける必要があります。1 つのクリエイティブを複数の広告申込情報に関連付けることができます。 各オーダーも広告主に関連付けられます。広告主とは、DFP に追加する会社です。
-
予測 ・・・今後使用できる広告枠の在庫数を見積もるプロセスです。簡単に数えられるような販売在庫と異
なり、今後の閲覧者の数を正確に知ることは困難であり、さまざまなターゲティング状況を考慮する場合はさらに難しくなります。DFP
の予測は、売りすぎを避けながら広告枠をすべて販売するための支援を目的としています。
-
レポート ・・・有効なキャンペーンについて表示して、配信状況を確認し、完了したキャンペーンの情報を収集するものです。DFP のレポートでは高度なカスタマイズが可能であり、広告枠について分析して、より効果的な広告キャンペーンの作成と販売を支援できるようにします。
-
アカウントの管理 ・・・[管理者] とも表示されますが、新しいユーザーの設定から機能の有効化まで、ネットワークのすべてを管理するのに使用する作業とツールのセットです。管理作業は通常、毎日の作業ではありませんが、重要です。
2014年11月2日日曜日
DoubleClick参考資料
１．サイト運営者向けサービス
(1) DFPスタンダード向けサービス
誰でも使える DFP スタンダード ・・・グーグルの公式ブログ
DoubleClick for Publishers Small Business（YouTube動画） ・・・トレーニング用動画。ステップごとに機能やヒントを説明しています。
Twitter ・・・Twitter を通じて DFP チームから、簡単な最新情報を提供しています。
(2) DFPプロ向けサービス
DFPプロ
DFP プロのリリースノート
DFP プロの過去のリリースノート
DFP に関する最新情報
２．広告主向けサービス
概要
2014年11月1日土曜日
ダブルクリック（DoubleClick)
このブログは、昨今流行のインターネット広告ビジネスについて管理人が勉強した内容をシェアすることを目的にしています。ということで、今回はトレンドのDoubleClickについて勉強してみました。
ダブルクリック（DoubleClick) は、Googleの事業部門の一つ。世界中のデジタル広告の購入者、作成者、販売者を対象に、デジタル広告の作成、取引、管理をサボートする広告技術プラットフォームです。
Googleのサイト（DoubleClick） をみたところ、日本語と英語のページが混在してます・・・。さすがアメリカの会社w
仕方ないので、自分で一部和訳してみました。私の素人和訳なので、信頼性は保証しません（爆）。
Publishers: Maximize control, transparency, and yield with AdX
We've updated AdX with tools to help publishers simplify their operations, make smarter decisions, and generate more revenue.
（出版社：AdXで制御性、透明性、及び収率を最大にする。私たちは、パブリッシャーが業務を簡素化し、よりスマートな意思決定を行い、より多くの収益を生成するためのツールと一緒にAdXを更新してきました。）
さて、気を取り直して、「サイト運営者向けのソリューション」から読んでみましょう。
・・・うーん、読んだけど、いろいろあって頭の中で上手く整理がつきません・・・。大体基本用語が英語なんだよね。ふむ。ということで自分の備忘用にちょっとまとめてみましたよ。
「サイト運営者向けのソリューション」
・・・まとめてみたけれど、やっぱりよくわかんなーい。どうやって動くのさ。当たり前だけど、実際に使ってみないとわからないですね。うーん。ま、個人ブロガーの私がDFPを使うとは思えないので、ちょっと置いておきましょう・・・。
Googleが公に提供している説明ページは以下のとおりです。
サイト運営者向け
サイト運営者の方へ
DoubleClick for Publishers ヘルプセンター
ダブルクリック（DoubleClick) は、Googleの事業部門の一つ。世界中のデジタル広告の購入者、作成者、販売者を対象に、デジタル広告の作成、取引、管理をサボートする広告技術プラットフォームです。
Googleのサイト（DoubleClick） をみたところ、日本語と英語のページが混在してます・・・。さすがアメリカの会社w
仕方ないので、自分で一部和訳してみました。私の素人和訳なので、信頼性は保証しません（爆）。
Publishers: Maximize control, transparency, and yield with AdX
We've updated AdX with tools to help publishers simplify their operations, make smarter decisions, and generate more revenue.
（出版社：AdXで制御性、透明性、及び収率を最大にする。私たちは、パブリッシャーが業務を簡素化し、よりスマートな意思決定を行い、より多くの収益を生成するためのツールと一緒にAdXを更新してきました。）
さて、気を取り直して、「サイト運営者向けのソリューション」から読んでみましょう。
・・・うーん、読んだけど、いろいろあって頭の中で上手く整理がつきません・・・。大体基本用語が英語なんだよね。ふむ。ということで自分の備忘用にちょっとまとめてみましたよ。
「サイト運営者向けのソリューション」
- 直接販売による収益を拡大
- 広告配信 DoubleClick for Publishers（DFP）
- 包括的な広告配信技術により、ウェブ、モバイル、動画でのデジタル広告の運用をシームレスに管理して促進できます。
- DFP で使用するツールは、ビジネス目標に合わせてカスタマイズできます。プラットフォーム モジュールを追加できるため、必要に応じてモバイル広告や動画広告の配信、販売管理やオーディエンス管理、掲載結果の最適化、リッチメディアなどの機能を拡張できます。 これらのツールはすべて DFP と完全に統合されるため、デジタル広告のあらゆる業務を 1 つのプラットフォームで管理可能です。
- 販売管理 DART Sales Manager
- 取引提案と財務情報の管理ソリューションにより、販売サイクル全体の合理化と可視化を促進し、広告枠の販売管理全般をきめ細かく制御できます。
- 間接販売による収益の管理
- 収益管理 DoubleClick Ad Exchange
- DoubleClick Ad Exchange の収益管理プラットフォームを使用すると、複数のネットワークを管理して、すべてのインプレッションで最大の収益を上げることができます。ディスプレイ広告を売買する空間としてグローバルに公開され、透明性の高い、ブランド イメージの確保された取引市場において、独自の条件で非保証型広告枠を収益化できます。
- あらゆる種類の端末とフォーマットで広告枠を販売
- モバイル DFP Mobile
- DoubleClick for Publishers（DFP）Mobile は携帯サイトと携帯アプリケーション向けの広告配信システムで、サイト運営者の指定した条件に基づいて携帯サイトのページやアプリケーションにインタラクティブな広告を動的に配信できます。
- 動画 DFP Video
- DoubleClick for Publishers Video（DFP Video）は、動画での広告掲載による増収に加え、費用管理も可能にするプラットフォームです。DFP と完全に一体化しているため、動画を軸としたディスプレイ広告掲載を 1 つのプラットフォームで包括的に管理できます。
- 広告枠を拡充、差別化
- オーディエンス管理 DFP Audience
- DFP Audience を使用すると、以前にサイトの特定のコンテンツに関心を示したユーザーを特定し、サイトのあらゆる場所で関連する広告を表示できるため、それまで差別化できていなかった広告枠の価値を最大化して、広告掲載率を大幅に改善できます。
- リッチメディア DoubleClick Rich Media
- ほとんどの種類のクリエイティブや革新的な広告フォーマットに対応することで、広告枠を差別化し、広告主との関係を強化できます。
- リッチメディアの制作 DoubleClick Studio
- リッチメディアの開発作業の合理化と制作プロセスの管理をサポートするツールを使用して、広告主のキャンペーンの掲載を促進しましょう。
・・・まとめてみたけれど、やっぱりよくわかんなーい。どうやって動くのさ。当たり前だけど、実際に使ってみないとわからないですね。うーん。ま、個人ブロガーの私がDFPを使うとは思えないので、ちょっと置いておきましょう・・・。
Googleが公に提供している説明ページは以下のとおりです。
サイト運営者向け
サイト運営者の方へ
DoubleClick for Publishers ヘルプセンター
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