広告ビジネスを学ぼう！: 2014

2014年12月12日金曜日

Real-time Bidding（RTB）（リアルタイム入札）とは？

　リアルタイム入札は、オンライン広告の様相を変更しましたが、混乱は、それが実際に何であるかを中心にまだあります。

誰もがリアルタイム入札について話しています。それは何ですか？

　リアルタイム入札は、それがウェブページのロードするのにかかる時間で発生するリアルタイムのオークションを通じて行なわれるオンライン広告の表示回数の売買を指します。これらのオークションは、多くの場合、Ad Exchange（広告取引所）またはSSP（供給側プラットフォーム）が行います。

OK。それでは、どのように動作しますか？

　ユーザーのWebブラウザでの広告インプレッションのロード時に、ページおよびユーザーの視聴に関する情報は、Ad Exchangeに渡されます。それのために最高の価格を支払う意思のある広告主にAd Exchangeが入札します。落札者の広告は、その後ほぼ瞬時にウェブページにロードされます。全体のプロセスが完了するまでの所要時間はミリ秒の世界です。広告主は、通常、彼らが購入する広告の表示回数と様々な要因（例えば、それらが表示されるサイトや、それらをロードするユーザーの以前の行動）に基づいて、それらに入札するの決定を助けるために、DSP（需要側のプラットフォーム）を使用しています。インプレッション数の価格は買い手は、何についてバイヤーが支払う意思のあるかに基づいてリアルタイムで決定されるので、real-time bidding (RTB) （リアルタイムの入札）と名づけられました。

どうして重要なの？

　歴史的には、広告主は、広告のためにプロキシとしてのWebサイトを使用していました。彼らはスポーツファンに到達したい場合は、例えば、スポーツ関連のサイトの広告を買ったものでした。 RTBの出現は、代わりに特定のユーザーに広告をターゲットにすることを可能にしたのです。

RTBは、プログラム広告と同じですか？

　いいえ。 RTBは、プログラム広告の一種ですが、すべてのプログラム広告がRTBを使用しているわけではありません。いくつかの「プログラム」またはテクノロジー主導の広告プラットフォームは、それを競売とは対照的に、パブリッシャーが、固定価格で、事前に在庫を販売させます。これは、「直接プログラム·」又は「プログラム保証」と呼ばれます。

なぜ「リアルタイム入札が「広告主のために良いのですか？

　効率性。リアルタイム入札のおかげで、広告の買い手は、もはや広告の価格を交渉したり広告をトラフィックするためにパブリッシャーや広告ネットワークと直接作業する必要はありません。エクスチェンジや他の広告テクノロジーを使用して、彼らは広範な広告在庫にアクセスすることができ、彼らの最も価値のあると考えるインプレッションのみピックアップできます。それは間違ったユーザーに対する無駄なインプレッション数を削減するだけでなく、コストが高く、信頼性のない人間の広告バイヤーの必要性を最小限に抑えることができます。

私は、RTBはパブリッシャーをネジ止めていると聞きました。それは本当ですか？

　彼らは広告主が在庫に対する支払を減らすものと感じるので、いくつかの主要なパブリッシャーはRTBの警戒しているのです。しかし、エクスチェンジや供給側プラットフォームがパブリッシャーに在庫の最低販売価格（価格フロア）をコントロールすることを可能としているので、彼らはだんだん、快適になってきています。

2014年12月11日木曜日

Supply-side Platform／SSP／供給側プラットフォームとは？

　広告主は、ますます彼らのオンライン広告を購入するためにDSPやエクスチェンジを使用している、しかしパブリッシャーについてはどうですか？　供給側プラットフォームは、実際には何のためにあるのですか？

Supply-side Platform／SSP／供給側プラットフォームとは何ですか？

供給側プラットフォームは、自動化された方法で広告を販売するために使用するソフトウェアです。 SSPは、ほとんどの場合、オンラインパブリッシャーがディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告を売る際に使用されます。

それは私に需要側のプラットフォームのように聞こえます。
それはそうだからです。供給側プラットフォームは、基本的には、DSPのパブリッシャと同等のものです。DSPが安価で可能な限り効率的に取引所からの広告インプレッションを購入するためにマーケティング担当者によって使用される場合、SSPはパブリッシャーがそれと反対のことを行うために設計されています。彼らのインプレッションが最大の販売価格となるように。同様の技術がSSPとDSPの両方に使われています。

OK、それは理にかなっていますね。それでは、どのようにSSPが実際に動作しますか？

さて、アドテクノロジーのすべてのように、それは複雑です。簡単な答えはSSPは、パブリッシャーが一度に複数のアドエクスチェンジ、DSP、およびネットワークに彼らの在庫を接続できるようにすることです。これは、今度は潜在的なバイヤーの巨大な範囲が広告枠を購入することができます（およびパブリッシャーが可能な限り最高のレートを取得するために）。SSPがアドエクスチェンジへインプレッション数を投げた場合、DSPは、提供された場所や提供されている特定のユーザーの属性に応じて、マーケティング担当者に代わってそれらを分析し購入します。考えとしては、できるだけ多くの潜在的な買い手にインプレッションを開放することで（頻繁にリアルタイムを通じてオークション）パブリッシャーがそれらが彼らの在庫に対して受け取る収益を最大化することができるということです。このため、SSP、時々収率最適化プラットフォームと呼ばれます。

では、なぜSSPは重要ですか？
ますます、マーケティング担当者は、メディアの価格設定上の営業担当者と交渉するコストのかかる人間のアドバイヤーに支払うことをしたくないのです。彼らはむしろ、より効率的に自分の広告を購入するためにの技術を使用するでしょう。パブリッシャーにとっての問題は、しかし、このプログラムによる販売が彼らの在庫の価値を下げるリスクがあるということです。SSPは、これに対処し、パブリッシャーがより効率的に複数のネットワークと広告バイヤーとの関係を集約し、管理するために作成されました。

私は、彼らがパブリッシャーに彼らの在庫により「コントロール」を与えると聞きました。どういう意味ですか？

潜在的な広範な買い手に在庫を開放することと同様、SSPは、またパブリッシャーに対して「価格フロア」（パブリッシャーの在庫が特定の買い手に販売されたり、特定のチャネルを通じて販売される際の最低限の価格を決定する。）を設定する機能を提供します。例えば、ほとんど無に近い対価に対してインプレッション数を販売するよりも、自社広告を掲載したいパブリッシャーもいれば、既存のものより低くとも自社サイトに新しい広告主の広告を販売することをいとわないパブリッシャーもいます。SSPは、また、広告主が、在庫を購入することができたりできかなかったりするコントロールに使用することができます。

人間の販売チームはどうですか？彼らはまだ存在しています。
もちろん。SSPは、ほとんどの場合、人間の営業チームが売却を失敗している在庫を販売するために使用されます。しかし、ますます、メディアの所有者はSSPから収集されたデータを使用して、人間の営業担当者またはプログラム取引が最大マージンを返すかどうかを決定したり、その情報に基づいてビジネス上の意思決定をしています。いくつかパブリッシャーがまた、営業担当者が直接販売したトラフィックのキャンペーンにSSPを使用し始めています。その場合、SSPは、在庫の販売に関与していませんが、単にサービス提供および、それを追跡するのに役立ちます。

主要な供給側プラットフォームは何ですか？

現在SSP技術を販売するベンダーは、Google、OpenX、PubMatic、ルビコンプロジェクト、AppNexus、Right MediaとAOLが含まれます。

2014年12月10日水曜日

Data Management Platform／DMP／データ管理プラットフォームとは？

データ管理プラットフォームとは何ですか？

簡単に言えば、データ管理プラットフォームは、データ倉庫です。それは、情報を吸い上げ、分類し、保管し、マーケティング担当者、パブリッシャーその他の企業に便利な方法で出してくれます。

これは、データベースのように聞こえますが、それだけでしょうか？
理論上は、DMPは、あらゆる形態の情報を収容し、管理するために使用することができるものですが、マーケティング担当者にとっては、それらはほとんどの場合、クッキーIDを管理するために利用されており、また、その後、オンライン広告と特定のユーザーを標的化するために使用されるオーディエンスセグメントを生成するために使用されています。広告テクノロジーの発達に伴い、広告主は今、DSP、アドネットワークそしてアドエクスチェンジなど、さまざまな仲介者を通じてメディアを購入します。DMPは1つの、集中化された場所で一緒にすべてのそのアクティビティ、得られるキャンペーンと観客のデータを結びつけ、将来のメディア購入、広告のクリエイティブを最適化するためにそれを使用することができます。つまり、顧客情報のより良い理解についてです。

わかりました。しかし、これはDSPの実行内容のように聞こえるね。

DSPが実際にその情報に基づいて広告を購入するために使用されているのに対し、DMPは、データを保存および分析するために使用されるものです。情報は、広告の購買決定を知らせるに役立つように、マーケティング担当者のDMPからそのDSPに供給されます、しかし、他のテクノロジーにリンクされることなしには、DMPは、実際にはあまり機能しません。パブリッシャー側では、DMPはまたプラットフォームおよびそれらをより彼らの広告を販売することができ、他の技術側供給にリンクすることができます。それらのケースでは、DMPは読者に関するパブリッシャーの情報を格納しています。

それらはまだ同じようなに聞こえる。なぜ、DSPとDMP分離されているのですか？
広告技術の多くの分野と同様に、DMPとDSP間のラインがぼやけ始めているのです。ますます多くのDSPプロバイダーは、今や、彼らのクライアントに対してDMP技術も提供しています。これらの企業は、マーケティング担当者が2つのプラットホームの代わりに１つのプラットフォームを使用するほうがより簡単に、より効率的だと言います。その議論に対するものとしては、独立したDMPは、マーケティング担当者のデータをより機動性の高いものとし、簡単に広範なDSPに供給できるというものです。

誰がDMPを使用していますか？

代理店、パブリッシャーおよびマーケティング担当者はすべてDMPを使用しています。代理店は時々広大で豊かなデータセットを作成するために、複数のクライアント間でプールされている自分のクライアントのキャンペーンから収集したデータを収集し、分析するためテクノロジーを使用しています。それらのデータが近くに制御しようとする試みにおいて、いくつかのクライアントは、独自のDMP技術をライセンス供与し、それらのプラットフォームを自分自身で管理し始めています。一方、ますます多くのパブリッシャーが、より自分の読者情報を理解し、その結果としてそれからより多くの価値を引き出すに役立つするための方法としてテクノロジーを利用しています。ウォールストリート·ジャーナルのユーザー情報が富裕層の個人をターゲットに金融サービス広告キャンペーンの価値があるかを考えてみましょう。

主要なDMPは何ですか？

デジタルメディアの世界にDMPの技術を販売するベンダーには現在、 Adobe、 Krux、 Lotame、Aggregate Knowledge、BlueKai、CoreAudience、Knotice, nPario 、 X+1が含まれています。それらののプロバイダのいくつかは、DSP技術を提供します。

2014年12月9日火曜日

Demand-side platform／DSP／需要側プラットフォームとは？

需要側のプラットフォームは何ですか？

需要側プラットフォームは、自動化された方法で広告を購入するために使用されるソフトウェアです。 DSPは、ほとんどの場合、ディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告、検索広告を購入するために、広告主や代理店によって使用されます。

OK、そうどうして重要なんですか？
歴史的にデジタル広告は購入し、コストがかかり、信頼性に欠ける人間の広告バイヤーと営業担当者によって販売されていました。DSPは、プロセスから人間を除外するだけでなく、広告料金を交渉したり手動で広告挿入注文をファックスする必要性を除去することにより、より安価で効率的なプロセスを利用可能なものとします。

わかった。でも実際にどう動くのですか？

それは複雑です。短いバージョンは、DSPは、広告主が広範なサイト運営者のサイトのインプレッションを購入することができますが、彼らはそのような彼らのの位置およびその前のブラウジング行動などの情報に基づいて特定のユーザーを対象としていることです。パブリッシャーがアドエクスチェンジと呼ばれるマーケットプレースを通じて、広告インプレッションを利用可能にし、そしてDSPは自動的に広告主が購入するための最も理にかなったインプレッション数を決定します。多くの場合、それらのインプレッションの価格は、リアルタイム入札として知られるプロセスを通じて、リアルタイムオークションによって決定されます。つまり、インプレッション数を単純に最高入札者に競売にかけているので、バイヤーとの価格を交渉する人間の販売員の必要は、ないことを意味します。ユーザーのコンピュータがウェブページをロードするようにこのプロセスは、ミリ秒単位で行われます。

待って、それってアドネットワークがやっていることじゃない？

はい、ある程度。DSPは、アドネットワークが以前に（在庫およびターゲティング能力の広い範囲へのアクセスを含む）に提供しているものの多くを組み込んでいます。しかし、DSPは、アドネットワークの代わりにDSP製品を使用することの利点として、1つの中心的なツールを使用して、広告を購入し、提供し、追跡し、その結果、より簡単にキャンペーンを最適化することができることであると言っています。これは、データについてのすべてだ、と彼らは言います。また、DSPは取引を容易にするためのシンプルな料金で課金期間を始めたのに対し、アドネットワークは、典型的には、彼らが販売するメディアをマークアップします。

それならDSPはアドネットワークに取って代わるの？

そうですね。伝統的なアドネットワークモデルが使われることはいずれなくなるでしょう。しかし、それはアドネットワークが死んでいるという意味ではありません。実際には、アドネットワークとDSP間のラインは、単純に消えつつあるのです。DSPやアドエクスチェンジの台頭によって脅かされ、ほとんどすべてのアドネットワークは現在、DSPのような製品またはリアルタイム入札機能のようなものを提供します。一方、DSPライフを始めた多くの企業が、アドネットワークのようなことをし始めています：在庫の買い占め、再パッケージ、広告主に対するプレミアムをつけた転売。業界の多くの人によると、DSPは単にアドネットワークの次の世代です。

DSPは今の広告を購入する場合、それは人間の広告バイヤーにとって何を意味するのでしょうか？

取引段階で関与する人間の広告バイヤーは少なくなるでしょう。パブリッシャーは、多くの在庫についてエクスチェンジを通じて利用可能なものとしています。そして多くの広告主は、コスト削減と効率化を狙ってDSPを使用して広告を購入するでしょう。しかし、人間のインプットは、常にキャンペーンを最適化し広告戦略策定をするのに必要です。

なるほど、DSPは代理店に取って代わるのでしょうか？

一部によると、はい。メディアを購入する際、DSPは今頻繁に効果的に代理店に取って代わり、広告主クライアントと直接働いています。クライアントから見ると、彼らはまだ戦略およびコンサルタントのために代理店を使っていますが、DSPも実際に広告を購入するに役立つと感じています。

主要な需要サイドのプラットフォームは何ですか？
現在のDSP技術を販売するベンダーは、GoogleのInvite Media、MediaMath、Turn、DataXu、X+1、その他です。いくつかのDSPは、モバイルやビデオなどの特定のチャンネルに焦点を当てています。いくつかの代理店は、上記の企業の一部からテクノロジーライセンスを受けて独自の購買プラットフォーム（トレーディングデスク）を運営しています。

2014年12月8日月曜日

Ad Exchange　（AｄX／アドエクスチェンジ／広告取引所）とは？

　広告主、代理店、出版社や広告の仲介者は、これまで以上に多くのメディアをAd Exchange（アドエクスチェンジ／広告取引所）を通じて買っているが、それらが実際に何であるかを中心にしばしば混乱しています。

アドエクスチェンジとは何ですか？

　アドエクスチェンジは、広告主とパブリッシャーが、リアルタイムのオークションを通じて、広告スペースを購入し、販売することを可能にしたデジタル市場です。彼らは、ほとんどの場合、ディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告の在庫を販売するために使用しています。

誰がアドエクスチェンジから購入しているのでしょうか？

　事実上誰もがアドエクスチェンジが許す限りアドエクスチェンジで購入できます。広告主と代理店は典型的にはDSP又は彼らの自身のビッドテクノロジーを利用しますが、アドネットワーク及び他のエンティティもまたアドエクスチェンジから広告を購入できます。

いいね、でもどうやって彼らはそうしているのですか？

　基本的には、広告取引所は、広告インプレッションの単なる大きなプールです。パブリッシャーが、それらを購入する人を望んでプールに彼らの広告インプレッションを入れます。バイヤーはその後それらが需要側のプラットフォームなどの技術を使用して購入したいインプレッション数を選択します。これらの決定は、多くの場合、情報に基づいてリアルタイムで行われます（例えば、広告が提供されているユーザの以前の行動、その日の時刻、デバイスタイプ、広告位置）。

なるほど、なぜアドエクスチェンジが重要なのですか？

　エクスチェンジは、交渉が特定のパブリッシャーと直接買うとは対照的に、広告主が、一度に簡単に広範なサイトにわたって広告を購入することを可能にします。それは、広告を売買するためのより効果的かつ効率的な方法です。

つまり、アドネットワークがしていることではないですか？

　まあ、そうですね。しかし、広告ネットワークは一般的に広範なパブリッシャーから在庫を集約し、マークアップし、利益のためにそれを販売しています。それが、彼らのビジネスモデルです。アドエクスチェンジは、販売向けの価格インプレッションが幾らかを正確にバイヤーが確認できるので、おそらくアドネットワークよりも透明性が優れています。実際には、多くのアドネットワークは現在、エクスチェンジから自分たちの在庫を購入し、その結果として、いくつかは、DSPはエクスチェンジよりもアドネットワークに似ていると言われています。

プライベートエクスチェンジとは何ですか？それは低俗に聞こえます。

　プライベートエクスチェンジはより慎重に、彼らの在庫を購入し、どのような価格でできるユーザーを制御するためにパブリッシャーによって使用されます。「オープン」のエクスチェンジにその広告インプレッションを投げて誰もがそれらを購入させるようにする代わりに、出版社ではなく、そのお気に入りの広告主クライアントの一握りにそれらを提供することを望むかもしれないですし、または代理店がパブリッシャーとの密接な関係を持っていることもあります。また、パブリッシャーは、広告インプレッションを販売するネットワークやその他の第三者へのアクセスを遮断したい場合があります。

供給側プラットフォーム（SSP）とのエクスチェンジの違いは何ですか？

　あまりないです。技術は似ていますが、わずかに異なるものに使用されています。パブリッシャーは、単一のエクスチェンジで稼働するのと違って、典型的にはSSPを複数のエクスチェンジに「プラグイン」するために使用しています。それは彼らの広告に対してより多くの競争が起きて、より高い値段で販売できることを期待して、できるだけ多くの潜在的な買い手に自分の在庫を開くための方法です。アドエクスチェンジがインプレッション数を集約するのと同じように、SSPがエクスチェンジを集約するためにパブリッシャーによって使用されます。

誰がこれらのエクスチェンジを運営していますか？

　主なアドエクスチェンジ事業者には、Google、ルビコンプロジェクト、OpenX、AppNexus及びYahooが含まれています。各種アドハイテク企業は、パブリッシャーのプライベートエクスチェンジを作成する機能を提供します。

誰がそれらを規制していますか？これは、ワイルド·ウエストのように聞こえます。

　規制はほとんどありません。エクスチェンジ事業者は、マーケットに入れさせるインプレッションに対して、また、エクスチェンジへのアクセスを許可するバイヤーに対して、責任があります。問題は、数十億もの広告インプレッションが、数百万ものパブリッシャーから毎日エクスチェンジを流れているので、誰が何を販売し買ったかを追跡し続けることがほとんど不可能だということです。つまり、買い手は彼らのインプレッションが表示された場所を正確に確認することはできませんし、売り手は誰が広告枠を購入したかを完全に確認することはできません。

2014年12月7日日曜日

DoubleClick Ad Exchange

　　DoubleClick Ad Exchange はリアルタイムのデジタル広告市場で、サイト運営者、代理店、広告ネットワーク、第三者技術プロバイダを結び付ける役割を果たします。

　より具体的には、DoubleClick Ad Exchangeは、広告主や広告代理店（バイヤー／購入者）と、サイト運営者やアドネットワーク（セラー／販売者）が、ディスプレイ広告の配信枠をインプレッション単価で売買できるプラットフォームサービスです。売買はリアルタイムで入札されるオークション形式で行われます。

　バイヤー側は複数のサイトにまたがって最適なユーザー・タイミングで広告を配信でき、セラー側にとっては余っている広告在庫の販売機会を拡大できるといったメリットがあります。

　DoubleClick Ad Exchange は、広告ネットワーク、企業をクライアントに持つ代理店、新興のテクノロジープロバイダなどが、膨大な数のサイトを対象にリアルタイムで広告を掲載して投資収益率を最大化できる広告マーケットです。

リアルタイム入札の仕組み

　セラー側の媒体にインプレッションが発生した瞬間に、DoubleClick Ad Exchangeに対して必要とするバイヤーがいないか問合せが発生し、入札受付を開始。最も高い入札額をつけたバイヤーの広告が配信されるという仕組みです。

　利用に際してバイヤー側は、どういったインプレッションに対して広告を配信したいのかを指定してキャンペーンを設定します。地域や媒体のジャンルといったターゲティング、掲載基準、配信する広告クリエイティブ、最高入札価格などが設定内容となります。オープンなAPIも提供されるため、バイヤー自身やサードパーティの持つデータ・技術を利用した、ターゲティングや売買も可能です。

広告主や広告代理店（バイヤー／購入者）にとっての利用メリット

　DoubleClick Ad Exchange は、Google ディスプレイネットワークのパートナーとして広告の売買を扱うリアルタイムのマーケットプレイスで、インターネットでのディスプレイ広告掲載において、AdWords とは別の市場を広告主に提供するものです。ディスプレイネットワークを掲載対象とするキャンペーンでは、自動的に、AdWords のガイドラインに適合する Ad Exchange サイトも利用することができます。

　これまでカバーできていなかったアクセス数の多いウェブサイトからユーザーを取り込める可能性があります。Ad Exchange のサイトに AdWords 広告を掲載することは、従来リーチできていなかった新しいユーザーを呼び込むのに役立ちます。

    ①　市場原理が働くため、適正価格の把握と取引が可能。
    ②　媒体1社1社と調整が必要だった従来の取引と比べ、幅広いメディアの購入が可能。
    ③　オーディエンスデータの活用。
    ④　必要な在庫を1インプレッションずつ購入可能。効果がなれば、すぐやめることもできる。
   ⑤　どのサイトに配信されても、グーグルから一括で請求されるため、業務フローが改善される。

　購入者は、購入する広告枠をターゲットや入札単価、予算、フリークエンシーキャップなどで定義して、投資収益率を高めることができます。ターゲットとするオーディエンスを定義することで、必要な広告枠を必要な場合にのみ購入できます。真に開かれたリアルタイムの入札システムにより、企業独自のデータや入札アルゴリズムを活用して、メディア費用をきめ細かく管理できます。

　大規模運用をしていない購入者でも、Google ディスプレイネットワークを通じて Ad Exchange を利用することができます。Ad Exchange のサイトは Google ディスプレイネットワークの一部として、AdWords アカウントを通して購入可能です。

　Invite Media を使用すると、1 つの管理画面で複数の広告取引市場を対象に広告枠をリアルタイムで自動購入することも可能です。また、リアルタイムで入札と最適化を行う Invite の Bid Manager を使用すると、掲載結果を向上できます。

サービスの背景

　サービスの背景としては、広告支出のうちアドテクノロジーやメディアレップ等の周縁産業に60％が流れて行ってしまっているという効率の悪さ、様々な媒体・フォーマット・デバイスが存在し、最適なユーザーに最適なタイミングでメッセージを配信することが難しくなっているという複雑な状況、効果測定の困難さなどが挙げられます。

　こうした課題に対して、DoubleClick Ad Exchangeはオープンな技術を用い、何千何万という広告主とWebサイトのやり取りをとりまとめることで単純化し、標準化された一定指標による効果測定を可能して、ディスプレイ広告市場の一層の活性化を目指しています。

　海外では既に各種アドエクスチェンジサービスが活発化しています。その中でもDoubleClick Ad Exchangeは世界最大のオンライン広告の取引所といえます。

　同サービスは、リアルタイム入札という特性上、運用が可能な広告主などは限られています。そのため、大規模な広告主や大手代理店に対して、グーグルの営業部門が紹介を行っているそうです。

＜参考資料＞

DoubleClick Ad Exchange と AdWords の関係
柔軟性の高いメディア購入
グーグル、ディスプレイ広告枠の売買市場「DoubleClick Ad Exchange」の国内提供を開始、8月には取引スタート

2014年12月3日水曜日

DoubleClick Digital Marketing（DDM）

　今回は、DoubleClick Digital Marketing（DDM）について書いてみたいと思います。

DoubleClick Digital Marketing

　DoubleClick Digital Marketing（DDM）は統合型の広告テクノロジープラットフォームで、インパクトの強いデジタルマーケティングキャンペーンを効率的に作成、運用、拡大できます。世界水準のソリューションを統合した DDM を使用すると、総合的なキャンペーンを複数のチャネルで展開できます。

大規模なキャンペーンを運用

広告配信

ディスプレイ、リッチメディア、インストリーム動画、検索のさまざまなオンラインチャネルに掲載するキャンペーンを一元的に管理、運用、配信、確認できます。DoubleClick for Advertisers の詳細

検索キャンペーンの管理

Google、Bing、Yahoo! で展開する大規模な検索キャンペーンを 1 つの管理画面で運用してレポートを作成できます。入札単価最適化ツールで、キャンペーンの掲載結果を改善することもできます。DoubleClick Search の詳細

魅力的な広告を配信

リッチメディアキャンペーンの管理

極めて効果の高い魅力的なリッチメディア広告の運用、管理、レポート作成をサポートするサービスとツールです。DoubleClick Rich Media の詳細

リアルタイムで購入

デマンドサイドプラットフォーム

Bid Manager で自動化手法を設定、管理すると、リアルタイム入札の広告枠を提供する主要なすべてのソースについて、1 つの管理画面で簡単に自動購入を実施できます。Bid Manager の詳細

クロスチャネルマーケティングの管理

キャンペーンの測定とアトリビューション、サイト解析

DoubleClick Digital Manager に組み込まれた Google アナリティクスプレミアムを使用すると、あらゆるデジタルチャネルを網羅した包括的なキャンペーン測定とアトリビューションを行うことができます。Google アナリティクスプレミアムの詳細

2014年11月4日火曜日

Googleの広告関連サービスのヘルプセンター一覧

　Googleの広告関連サービスのヘルプセンターのページ一覧です。ヘルプセンターには、よくある質問への回答が掲載されています。

１．サイト運営者向けサービス

(1)　AdSense

AdSense ヘルプセンター

(2)　DFPスタンダード

DFP Small Business ヘルプセンター

(3)　DFPプロ

DoubleClick for Publishers ヘルプセンター

(4)　Ad Exchange

DoubleClick Ad Exchange ヘルプセンター

(5)　その他

DoubleClick Rich Media ヘルプセンター

２．広告主・代理店向けサービス

AdWords ヘルプセンター

３．広告主＆サイト運営者共通

DoubleClick Account ヘルプセンター

2014年11月3日月曜日

DoubleClick for Publishers（DFP）

１．はじめに

　今回は、DoubleClick for Publishers（DFP）についてまとめてみたいと思います。

　DoubleClick for Publishers（DFP）は、ホスト型の広告配信総合プラットフォームであり、配信先がモバイルアプリ、ゲーム、ウェブサイト、モバイルウェブページ、またはこれらの組み合わせのいずれかにかかわらず、広告を効率よく管理できます。

　簡単に言えば、誰でも気軽にウェブサイトに広告を配信できるツール（アドサーバー）です。自社のサイトへ広告を出せるのはもちろんのこと、使い方次第では独自アドネットワークも作ることが可能なサービスです。DFPを使うと、純広告（広告主に直接販売される広告）と広告ネットワークの組合せ配信が可能となります。当然、純広告が売上としては高いので、そちらが優先して出されます。その純広告から余った広告枠在庫があれば、それが自動的にアドネットワークへ流れていきます。純広告の敷居が高いメディアとしては、とりあえずアドセンスの代わりとして始める事もできます。

２．無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）

　DFPには、無償版（DFPスタンダード）とプレミアム版（DFPプロ）があります（デジタル広告枠を無駄なく活用）。

DoubleClick for Publishers（DFP）スタンダード　・・・事業拡大を目指すサイト運営者が利用できる、広告管理ソリューションです。あらゆるデジタル広告枠の販売、スケジュール設定、配信、分析に活用できます。
　広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万までなら無料です。ただし、広告の表示回数が 1 か月に 9,000 万を超える場合は、DFP プロに移行することになります。なお、広告の表示回数に AdSense は含まれません。毎月配信可能な AdSense の表示回数に制限はありません。

　 DoubleClick for Publishers（DFP） プロ・・・大規模サイト運営者向けの、さまざまなツールがセットになった包括的なパッケージです。デジタル広告運営の効率化を図り、これまで以上の収益を見込むことができます。

３．DFPスタンダード

メリット・特徴

　そもそも、なぜDFPスタンダードのようなアドサーバが必要とされるようになっているのでしょうか。それは、ビジネスの安定に純広告と広告ネットワークの組み合わせが大きな効果を表しているからです。ネット広告市場は拡大していると言われていますが、純広告分野に限って言えば逆に媒体選定が厳しくなっているようです。増加する広告の利益を享受できているのは、現状一部のメガサイトだけで、中堅サイト向けの出稿は逆にシビアなったと感じる向きもあるようです。

　そこで、純広告とAdSenseなどの広告ネットワークを組み合わせるビジネスモデルは大きなメリットがあるのですが、同時に管理や配信の手間がかかることになってしまいます。DFPスタンダードは、こういった複数の広告の管理や配信を容易にし、また最大限に生かすソリューションであると言われています。

①　さまざまな広告配信を一元管理

　いままで別々に管理、配信しなければならなかった純広告やAdSenseなどの広告ネットワークをまとめて取り扱うことができます。

②　最も収益の高い広告を自動で見極めて配信。空き枠の補填も自動配信

　ウェブサイト上のどの広告枠についても、AdSense、第三者の広告ネットワーク、およびその他の非保証型広告主の間で、リアルタイムに競合させることができます。これにより、最も料金の高い広告が自動的に選択されるので、最大の収益を得られる仕組みになっています。
　また、広告枠が空いている場合に、自動でAdSenseを表示する機能も利用できます。

③　わかりやすいユーザーインターフェース

　ユーザーインターフェースもAdSenseやGoogle Analyticsと似たものになっており、わかりやすさを重視して設計されています。煩雑な管理を一元化しただけではなく、操作による手間も軽減できることも、メリットの1つです。

④　費用対効果の高さ

　DFPスタンダードは、手間や工数だけでなく、コスト面でもサイト運営者をサポートしています。Googleのインフラを採用したホスティングもコストを抑えて利用できるのが、DFPスタンダードの大きな強みでしょう。

DFPを導入するメリットのあるユーザー

　以上の特徴を備えたDFPを導入するメリットのあるユーザーは、次の条件に当てはまるケースでしょう。

ウェブサイトの広告スペースの購入を希望する広告主が増えてきた。
純広告、アドネットワーク、アフィリエイト広告等、複数のタイプの広告を運用しており、収益性を向上させたい。
担当者のトレーニングに時間をかけずに、アドサーバーの運用を開始したい。
広告の配信日時、配信場所、配信先を、一元管理する必要がある。

概要

中央の画面では、1 か所からすべての広告ネットワーク、アプリ、ゲーム、サイトに入稿作業を行うことができます。
高度な予測機能により、直接的な広告主に販売可能なインプレッション数が把握しやすくなります。
全体的な収益の最適化を実現できます。Google AdSense と Google Ad Exchange を他のネットワークとリアルタイムで競合させることで、どの広告インプレッションでも最大限の収益を得ることができます。

DFP ネットワーク

DFP にログインすると、特定のネットワークにログインしたことになります。サイト運営者のほとんどは、単一の DFP ネットワークを使って、すべてのコンテンツにわたる広告のすべてを管理できます。DFP ネットワークに対して、広告枠の定義と、広告キャンペーンの作成、管理、レポートの作成を行います。

DFP での広告配信方法

　DFP で作成する各広告枠は、広告ユニットと呼ばれ、広告キャンペーンでターゲティングできます。この広告ユニットは、サイトのコンテンツ内で広告の配信先となるスペースを表します。

　各ユニットに対して、DFP では広告タグと呼ばれる HTML または JavaScript のコードが生成されます。この広告タグを、ウェブページやモバイルアプリに配置します。ユーザーがそのコンテンツにアクセスすると、タグが各広告ユニットを識別して、DFP に広告をリクエストします。

　各広告リクエストに対して、サイト運営者が作成したキャンペーンの中から最適な広告が DFP で選択され、配信され、イベントとして記録されます。ユーザーが広告をクリックすると、それも DFP で記録されます。カスタマイズ可能なレポート機能を使って、配信された広告、配信先の広告枠、広告がクリックされた回数などを DFP で表示できます。

参加条件

　DFP スタンダードのプログラムポリシーに従う必要があります。また、AdSense をサイトで実際に使用しなければいけないわけではありませんが AdSense のアカウントを持つ必要があります。

４．DFPプロ

　DFP プロは、デジタルメディアビジネスの課題を解決し、ビジネスの成長を支援するために設計された多数の新しい手法を提供します（http://www.google.co.jp/intl/ja/dfp/info/features.html）。

特徴

①　より早い動作

　費用の無駄になるエラーが無くなり、トレーニングも短時間で済むため、より迅速にキャンペーンを実行できます。

使いやすさ

Google の経験豊富なユーザビリティチームにより、広範な調査に基づいて開発されたユーザーインターフェースは、誰でも簡単に使用できます。

簡単なトラフィッキング

注文と広告作成を同じ画面で行えるため、クリックの回数と時間を最小限に抑えることができます。視覚化ツールとテンプレートを使用すると、地域ターゲティングやリッチメディアキャンペーン設定などの複雑な作業を簡単に行うことができます。

柔軟な配信管理

柔軟で安全な権限システムによって、管理者は簡単に、役割やチーム、地域別にアクセスをカスタマイズできます。

②　効率的に作業する

　必要なデータを必要な時に取得して、より的確なビジネス上の意思決定を下すことができます。

知的な予測

　DFP プロの予測エンジンは、高度なアルゴリズムを採用し、配信パターンに関するデータをより多く使用することで、予測精度を向上し、新しいキャンペーンの配信と収益の見込みを詳細に分析します。その他のデータ広告枠と広告配信に関する包括的なレポート機能を使用して、収益性の高い広告を特定できます。広告配信を市町村レベルまで追跡し、時間または日単位の傾向を検証して、多数のカスタムターゲット設定基準を分析できます。

柔軟で迅速なレポート機能

　インタラクティブなレポート機能を使用すると、ビューをその場でカスタマイズでき、12 以上のさまざななデータポイントを組み込むことができます。便利なドリルダウンリンクにより、どの UI からでも重要な収益と配信のデータを表示できます。Google スプレッドシートなどの複数のフォーマットで、主要なレポートを保存、スケジューリング、共有できます。

③　パフォーマンスを向上する

　世界初のインテリジェントな広告サーバーが広告主のための最適なパフォーマンスを計算し、将来のトラフィックや配信の変化を予測します。また、キャンペーン配信を手動で確認する手間も不要になります。

パフォーマンスの最適化

　DFP プロの最適化テクノロジーでは、Google の高度な機械学習アルゴリズムを使用し、反応が期待できるユーザーや大きなキャンペーン効果をもたらす可能性の高いユーザーに広告を配信します。知的な広告配信広告の配信は予測モデルで表示されます。この予測モデルをもとに、広告サーバーは将来のトラフィックパターンを予測し、スケジュールどおりの配信や複雑なキャンペーンの優先順位付けを行います。

ターゲット設定

　多数のターゲット設定オプションと配信オプション（詳細な地域ターゲティング、広告シェア、ロードブロッキングキャンペーン、フリークエンシーキャップなど）を利用できます。また、自社データを簡単なカスタムターゲティング UI と連携させて使用することもできます。

④　収益の最大化

　間接販売や保証のない広告枠を最大限に活用して収益を高められます。

購入者へのリアルタイムアクセス

　多くの広告配信元にアクセスして自動的に収益をアップできます。DoubleClick Ad Exchange との統合により、AdWords や業界トップの広告ネットワークなど、多くの広告主が入札する広告オークションにリアルタイムでアクセスできます。

収益の最適化

　CPC 目標、一定期間内の表示回数の上限がサポートされているので、キャンペーンを効率的に管理できます。また、プライオリティレベルにかかわらず広告間の eCPM コンペティションを有効にできます。

⑤　プラットフォームに応じた拡張

　オープンAPI の柔軟性と、高速で信頼性の高い Google のインフラストラクチャを利用して、安全に広告を配信できます。

拡張性

　既存の業務システムとの統合が容易で、独自の新しい広告配信技術を構築することも可能です。DFP プロでは最新の柔軟な Web サービス API が提供されており、開発者はあらゆる言語で使用できます。この API は code.google.com 公開されています。また、技術革新と開発を幅広く支援するため、開発者向け情報サイト、ブログ、ヘルプフォーラムが提供されています。

信頼性

　Google の信頼性の高い柔軟なグローバルデータセンターを利用して、安心して広告を配信できます。

サービス

　オンラインヘルプセンターに加えて、24 時間利用できるグローバルサービスとサポートが提供されます。担当のGoogle アカウントマネージャーやDFPのサポートを利用することができ、専用のアカウント管理とコンサルティングサービスにより、DoubleClick のプラットフォームを最大限に活用できます（DFP サポートを利用して問題を解決する）。

５．用語

広告枠　・・・広告の配信先となる販売可能なスペースです。DFP の広告枠は広告ユニットとプレースメントで構成されています。DFP では、広告枠は広告ユニットの形式で指定され、プレースメントにグループ分けすることができます。

広告ユニット　･･･ DFP で、広告ユニットとは広告を配信できる 1 つ以上のスペースを表します。広告ユニットごとにタグを生成でき、これをコンテンツ内に配置することで、ユーザーが訪問したときに広告が呼び出されます。
プレースメント　・・・広告ユニットをグループ化したもので、複数の広告ユニットにまとめてターゲッティングするために使用します。

タグ設定　・・・コンテンツに DFP タグを配置して、DFP の広告を呼び出せるようにすることです。DFP タグにより DFP で作成した広告ユニットが実際の広告枠に結び付けられます。
入稿　・・・広告キャンペーンを設定し、管理するプロセスです。DFP では、オーダー、広告申込情報、クリエイティブを作成し、それらにターゲティングします。特定の広告枠にターゲティングすることができます。他にも、特定の地域でのみ広告を表示するなどのターゲティングが可能です。

DFP のキャンペーンは、オーダー、広告申込情報、クリエイティブで構成されています。

オーダーで広告申込情報を指定し、広告申込情報でクリエイティブを指定します。DFP のオーダーは、広告主との契約を表します。オーダーには開始日と終了日があり、1 つ以上の広告申込情報を指定できます。
広告申込情報には、配信する 1 つ以上のクリエイティブの配信期間、ターゲティング、価格などの情報を指定します。どの広告ユニットやプレースメントをターゲティングにするかも指定します。すべての広告申込情報をオーダー内に含めます。
クリエイティブとは広告そのもので、画像ファイル、動画ファイル、その他のコンテンツが該当します。ユーザーに配信されるものがクリエイティブです。配信するには、クリエイティブを広告申込情報に関連付ける必要があります。1 つのクリエイティブを複数の広告申込情報に関連付けることができます。各オーダーも広告主に関連付けられます。広告主とは、DFP に追加する会社です。

予測　・・・今後使用できる広告枠の在庫数を見積もるプロセスです。簡単に数えられるような販売在庫と異なり、今後の閲覧者の数を正確に知ることは困難であり、さまざまなターゲティング状況を考慮する場合はさらに難しくなります。DFP の予測は、売りすぎを避けながら広告枠をすべて販売するための支援を目的としています。
レポート　・・・有効なキャンペーンについて表示して、配信状況を確認し、完了したキャンペーンの情報を収集するものです。DFP のレポートでは高度なカスタマイズが可能であり、広告枠について分析して、より効果的な広告キャンペーンの作成と販売を支援できるようにします。
アカウントの管理　・・・[管理者] とも表示されますが、新しいユーザーの設定から機能の有効化まで、ネットワークのすべてを管理するのに使用する作業とツールのセットです。管理作業は通常、毎日の作業ではありませんが、重要です。

2014年11月2日日曜日

DoubleClick参考資料

DoubleClick

１．サイト運営者向けサービス

(1)　DFPスタンダード向けサービス

DFP Small Business ヘルプセンター

誰でも使える DFP スタンダード　・・・グーグルの公式ブログ

DoubleClick for Publishers Small Business（YouTube動画）　・・・トレーニング用動画。ステップごとに機能やヒントを説明しています。

Twitter　・・・Twitter を通じて DFP チームから、簡単な最新情報を提供しています。

(2)　DFPプロ向けサービス

DoubleClick for Publishers ヘルプセンター

DFPプロ

DFP プロのリリースノート
DFP プロの過去のリリースノート
DFP に関する最新情報

２．広告主向けサービス

概要

2014年11月1日土曜日

ダブルクリック（DoubleClick)

　このブログは、昨今流行のインターネット広告ビジネスについて管理人が勉強した内容をシェアすることを目的にしています。ということで、今回はトレンドのDoubleClickについて勉強してみました。

　ダブルクリック（DoubleClick) は、Googleの事業部門の一つ。世界中のデジタル広告の購入者、作成者、販売者を対象に、デジタル広告の作成、取引、管理をサボートする広告技術プラットフォームです。

　Googleのサイト（DoubleClick）　をみたところ、日本語と英語のページが混在してます・・・。さすがアメリカの会社w　　

　仕方ないので、自分で一部和訳してみました。私の素人和訳なので、信頼性は保証しません（爆）。
　
Publishers: Maximize control, transparency, and yield with AdX
We've updated AdX with tools to help publishers simplify their operations, make smarter decisions, and generate more revenue.
（出版社：AdXで制御性、透明性、及び収率を最大にする。私たちは、パブリッシャーが業務を簡素化し、よりスマートな意思決定を行い、より多くの収益を生成するためのツールと一緒にAdXを更新してきました。）

　さて、気を取り直して、「サイト運営者向けのソリューション」から読んでみましょう。

　・・・うーん、読んだけど、いろいろあって頭の中で上手く整理がつきません・・・。大体基本用語が英語なんだよね。ふむ。ということで自分の備忘用にちょっとまとめてみましたよ。

「サイト運営者向けのソリューション」

直接販売による収益を拡大

広告配信　DoubleClick for Publishers（DFP）

包括的な広告配信技術により、ウェブ、モバイル、動画でのデジタル広告の運用をシームレスに管理して促進できます。
DFP で使用するツールは、ビジネス目標に合わせてカスタマイズできます。プラットフォームモジュールを追加できるため、必要に応じてモバイル広告や動画広告の配信、販売管理やオーディエンス管理、掲載結果の最適化、リッチメディアなどの機能を拡張できます。これらのツールはすべて DFP と完全に統合されるため、デジタル広告のあらゆる業務を 1 つのプラットフォームで管理可能です。

販売管理　DART Sales Manager

取引提案と財務情報の管理ソリューションにより、販売サイクル全体の合理化と可視化を促進し、広告枠の販売管理全般をきめ細かく制御できます。

間接販売による収益の管理

収益管理　DoubleClick Ad Exchange

DoubleClick Ad Exchange の収益管理プラットフォームを使用すると、複数のネットワークを管理して、すべてのインプレッションで最大の収益を上げることができます。ディスプレイ広告を売買する空間としてグローバルに公開され、透明性の高い、ブランドイメージの確保された取引市場において、独自の条件で非保証型広告枠を収益化できます。

あらゆる種類の端末とフォーマットで広告枠を販売

モバイル　DFP Mobile

DoubleClick for Publishers（DFP）Mobile は携帯サイトと携帯アプリケーション向けの広告配信システムで、サイト運営者の指定した条件に基づいて携帯サイトのページやアプリケーションにインタラクティブな広告を動的に配信できます。

動画　DFP Video

DoubleClick for Publishers Video（DFP Video）は、動画での広告掲載による増収に加え、費用管理も可能にするプラットフォームです。DFP と完全に一体化しているため、動画を軸としたディスプレイ広告掲載を 1 つのプラットフォームで包括的に管理できます。

広告枠を拡充、差別化

オーディエンス管理　DFP Audience

DFP Audience を使用すると、以前にサイトの特定のコンテンツに関心を示したユーザーを特定し、サイトのあらゆる場所で関連する広告を表示できるため、それまで差別化できていなかった広告枠の価値を最大化して、広告掲載率を大幅に改善できます。

リッチメディア　DoubleClick Rich Media

ほとんどの種類のクリエイティブや革新的な広告フォーマットに対応することで、広告枠を差別化し、広告主との関係を強化できます。

リッチメディアの制作　DoubleClick Studio

リッチメディアの開発作業の合理化と制作プロセスの管理をサポートするツールを使用して、広告主のキャンペーンの掲載を促進しましょう。

　・・・まとめてみたけれど、やっぱりよくわかんなーい。どうやって動くのさ。当たり前だけど、実際に使ってみないとわからないですね。うーん。ま、個人ブロガーの私がDFPを使うとは思えないので、ちょっと置いておきましょう・・・。

　Googleが公に提供している説明ページは以下のとおりです。

サイト運営者向け

サイト運営者の方へ

DoubleClick for Publishers ヘルプセンター

2014年10月3日金曜日

モバイルコンテンツ向け AdSense (AdSense for mobile)

モバイルコンテンツ向け AdSense では、モバイルウェブページに関連性の高い Google 広告を掲載して、収益を得ることができます。モバイルサイトのコンテンツと関連する広告を表示することで、サイトにアクセスしたユーザーがその広告をクリックするたびに収益が発生します。

モバイルコンテンツ向け AdSense は、従来型の携帯電話向けのウェブサイトに適したサービスです。

Wireless Application Protocol（WAP）や i モードでインターネットに接続する従来型の携帯電話に対応したモバイルサイトを運営している場合。
まだサイトをハイエンド携帯端末向けに最適化していないが、ハイエンド携帯端末でサイトにアクセスしたユーザーに Javascript 広告を表示しようと考えている場合。

モバイルコンテンツ向け AdSense のコードが使用されているサイトを iPhone で表示するとどうなるでしょう。モバイルコンテンツ向け AdSense の広告コードは、サイトにアクセスした携帯電話のタイプ（従来型の携帯端末かハイエンド携帯端末）を自動的に検知し、各タイプに応じて広告を配信します。したがって、iPhone でサイトにアクセスした場合は、iPhone 用に作成された広告が配信されます。

2014年10月2日木曜日

コンテンツ向け AdSense （AdSense for Content）（AFC）

　コンテンツ向け AdSense は、サイト運営者が、ウェブサイトのコンテンツページに Google 広告を掲載することで収益を上げる方法です。ユーザーがサイトで探している内容と関連性の高い広告が表示されます。

　AdSense の利用は無料です。広告の種類に応じて、ユーザーがサイトの広告をクリックするか表示したときに収益が発生します。

仕組み

関連性の高いクリック単価制（CPC）の広告とインプレッション単価制（CPM）の広告が同じオークションにかけられて、互いに競争します。オークションは即座に実施され、終了すると、最も高い金額を提示した広告主が自動的に選択されます。

クリック単価（CPC）は、ユーザーの 1 回の広告クリックから得られる収益額です。広告のクリック単価は広告主が決定し、宣伝内容に応じて競合広告より高いクリック単価が支払われる場合もあります。
インプレッション単価とは、「表示回数 1,000 回あたりの単価」です。

コンテンツターゲット広告 　　AdSense では、サイトやそのコンテンツに正確にターゲットを絞ったテキスト広告、ディスプレイ広告、リンクユニット、ハイエンド携帯端末向けモバイル広告を自動的に配信します。コンテンツとの関連性が高いため、ユーザーにとって有用性が高い広告が表示されます。

多数の広告主にアクセス　 AdSense では、AdWords 広告主の巨大なネットワークから広告を掲載します。広告主は世界的ブランドから地域の中小企業まで多岐にわたり、教育や旅行から住宅ローン、ガーデン家具に至るまであらゆるカテゴリを網羅しています。

　以下はアドセンスに関するＧｏｏｇｌｅの説明へのリンクです。

コンテンツ向け AdSense - AdSense ヘルプ

Google AdSense オンライン利用規約

AdSense プログラムポリシー
コンテンツポリシー
広告掲載に関するポリシー

Google Branding Guidelines

2014年10月1日水曜日

グーグルアドセンス　Google AdSense

１．はじめに
　今回は、Google AdSenseについて書いてみたいと思います。
　Google AdSense（グーグルアドセンス）は、Googleが広告ネットワークに対して提供する配信サービスの総称であり、その形態は多岐にわたります。Google AdSense は、あらゆる規模のサイト運営者が自身のウェブサイトに関連性の高い Google 広告を掲載して収益を得ることができるソリューションです。日本では2003年12月に一般向けに募集を開始したことでブロガーなどに広まりました。
サイトの内容に合った広告を自動的に配信 　
　自分のサイトに広告を掲載する方法も簡単です。Google AdSenseから提供される「広告コード」を自分のサイトのHTMLソースコードに挿入するだけで、サイトの内容に適した広告が自動的に配信されます。たとえば、スキーのニュース記事を掲載しているサイトに広告コードを挿入すると、スキーグッズやスポーツ用品の広告が自動的に表示されるのです。そして、訪問者が広告をクリックすることにより、広告掲載の報酬、つまり収益が発生します。
　最近では訪問者の興味や関心と連動する広告を配信するしくみも導入されています。これにより、たとえば過去にどこかのサイトでメキシコの旅行記を読んでいた人が自分のサイトを訪問したときに、自分のサイトとは関連のない格安航空券やホテル予約の広告が表示されることがあります。訪問者が興味をもちそうな広告（知りたいと感じるであろう情報）を、Google AdSenseが自動的に配信しているのです。
　
利用について
　Google AｄSenseの利用については、初期費用や月額料金などは一切かからず、サイトを所有していれば誰でも申込が可能です。サービスの利用を開始する前に、Googleの審査を通過する必要があります。アダルト関連のサイト、暴力的なサイト、極端にコンテンツの少ないサイトなどは審査の段階で断られる事が多いようです。
２．AdSense の収益の分配
　一時期は、小切手のみだったようですが、その後、銀行振り込みによる受領が可能となりました。
収益分配率
Googleのサイトでは、収益分配率の説明が記載されています。これによれば、コンテンツ向け AdSense の広告掲載では、Google が該当サービスに関連する収益として認識した額の 68% がサイト運営者の収益となります。検索向け AdSense の場合、サイト運営者の収益となるのは Google が認識した額の 51% です。これらの分配率はサイト運営者の所在地に関係なく一定ですが、個々のサイト運営者によっては異なる分配率が適用されている場合もあります。その他の AdSense プロダクトの収益分配率は公開されていません。プロダクトごとの開発費用やサポート費用の違いにより、収益分配率はプロダクトに応じて異なります。
収益と支払の違い
　収益は AdSense での広告掲載で発生した収入です。収益は支払手続を経て段階的に処理されます。
見積もり収益額 - その月に獲得した収益額です。
収益の確定額 - 無効な操作による収益が差し引かれた合計収益額です。
収益 - [お支払い履歴] に表示される収益の確定額と同じものです。
残高 - 収益の確定額、差引額、クレジットを合計したアカウントの総合的な収支です。
AdSense 収益の支払い
AdSense 収益の支払いは、複数の項目が基準額に達することによって行われます。この基準額はアカウントのレポート通貨によって異なります。
３．AdSense サービスの一覧
　上記のとおり、Google AdSenseは様々に展開されています。Googleのサイトを参考に、以下のとおり整理してみました。
コンテンツ向け AdSense（AFC）
コンテンツ向け AdSense は、サイト運営者が、ウェブサイトのコンテンツページに Google 広告を掲載することで収益を上げる方法です。ユーザーがサイトで探している内容と関連性の高い広告が表示されるため、コンテンツページの魅力を高めると同時に、サイトから収益を得ることができます。
検索向け AdSense（AFS）
　検索向け AdSense は、カスタム検索エンジン（CSE）をサイトに配置してユーザーにウェブ検索を提供できるサービスです。検索結果ページに表示される関連性の高い広告から収益を得ることができます。
　カスタム検索エンジンは、ウェブサイトのユーザーにカスタマイズした検索機能を提供できる検索サービスです。カスタム検索エンジンでは、サイトに表示する検索ボックスや検索結果のデザインをカスタマイズできます。また、ユーザーがサイト上で探している情報を見つけやすくするために、検索結果を絞り込むこともできます。
モバイル向け AdSense（AFM）
　モバイルコンテンツ向け AdSense では、モバイルウェブページに関連性の高い Google 広告を掲載して、収益を得ることができます。モバイルサイトのコンテンツと関連する広告を表示することで、サイトにアクセスしたユーザーがその広告をクリックするたびに収益が発生します。
ドメイン向け AdSense（AFD）
　終了
ショッピング向け AdSense（AFSh）
　ショッピング向け AdSense は、小売業者や商品の販売を中心とするサイト運営者にサイトから収益をあげる Google の最新サービスです。このサービスを使うと、google.com に掲載されるような商品リスト広告をウェブサイトに掲載することができます。他の AdSense サービス同様、サイト上での広告成果に基づいて収益を得られます。現在、このサービスは一部の小売業者および商取引サイト運営者に限られています。

動画向け AdSense（AFV）
　動画向け AdSense を利用すると、ウェブ上の動画コンテンツを収益化できます。動画向け AdSense では、Google の Interactive Media Ads（IMA）SDK を利用して Flash ベースの動画プレーヤー内から広告をリクエストします。Google IMA SDK は Adobe ActionScript 3 の拡張機能で、開発者はこの機能を利用して AdSense ネットワークへの広告リクエスト、広告レスポンスの分析、広告のレンダリングを行うことができます。主要なオンライン動画サイトの運営者の多くは、動画広告のリクエストと表示に IMA SDK を利用しています。

ゲーム向け AdSense（AFG）
　ゲーム向け AdSense を利用すると、オンラインゲームを収益化することができます。ゲーム向け AdSense では、Google の Interactive Media Ads（IMA）SDK を使用して Flash ベースのゲームランチャー内から広告をリクエストします。Google IMA SDK は Adobe ActionScript 3 の拡張機能で、開発者はこの機能を利用して AdSense ネットワークへの広告リクエスト、広告レスポンスの分析、広告のレンダリングを行うことができます。主要なゲームサイトの運営者の多くは、ゲーム内広告のリクエストと表示に Google の IMA SDK を利用しています。

４．参考資料

Google AdSense　ヘルプ資料

AdSense 利用時に必要な資料

AdSense YouTube チャンネル

AdSense カスタム検索広告

求人、旅行、e コマース、地域情報など、検索を中心としたサイトのための広告です。

モバイルコンテンツ向け AdSense

モバイルウェブコンテンツを収益化できます

AdMob

モバイルアプリで収益化できます。

動画向け AdSense

動画内に直接広告を配置してオンライン動画コンテンツを収益化できます。

ゲーム向け AdSense

ブラウザベースのゲームに広告を表示して収益を得ることができます。

２．広告の管理と配信

DFP スタンダード

純広告、アドネットワーク、AdSense などの収益を最大化する無料の広告配信ソリューションです。

Google Site Search

Google カスタム検索を使ったサイト検索エンジンを作成します。

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